Le roi du fast-food avait demandé aux Belges de choisir entre le roi Philippe et le Whopper 1er – le burger phare de l’enseigne. « Peuple belge, choisissez un roi qui vous fera des frites », prônait Burger King qui appelait les internautes à voter sur la page « whoistheking.be » jusqu’au 19 juin. Un campagne pub qui n’avait guère plu au Palais Royal.

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L’enseigne de burger a décidé de retirer l’image du Roi de sa publicité.

Après quelques rebondissements et un tour du monde médiatique, BURGER KING® a décidé de s’en remettre au vote populaire qui a choisi le Roi Philippe de Belgique à une courte majorité.

Les résultats du vote sont tombés : 51% pour le Roi Philippe, 49% pour BURGER KING®. La marque qui a toujours respecté le choix des consommateurs doit s’en remettre à ce choix cruel. En conséquence, BURGER KING® renonce à son titre et le retire de son logo, comme annoncé sur sa page Facebook officielle.