Interactive
En novembre 2015, c’est au CŒUR de Stockholm que Ikea a lancé sa dernière campagne interactive. Le principe est simple : permettre aux passants de déclencher une chute de Dominos sur plusieurs écrans pour promouvoir la nouvelle gamme « Lattjo » (« joie » en suédois).

Cette campagne événement a été mise en place par l’Agence Futurniture, sur des écrans interactifs Clear Channel.

IKEA s’est ainsi amusé à surprendre les passagers du métro dans leur routine quotidienne, en utilisant les panneaux de la station Hötorget pour lancer une collection qui permet aux parents et aux enfants de jouer ensembles. Ceux-ci sont invités à toucher l’écran sur lequel  s’affiche le message « Ha en LATTJO dag ! » (« Passez une journée LATTJO »). Dès que l’écran est touché, la chute de domino commence et se poursuit sur tous les écrans de la station.

L’OOH se prête ici parfaitement à cette campagne interactive qui se fonde sur un jeu tout simple et lui-même interactif : les dominos.